Gerade bei Randereignissen wie dem Superbowl wird die Schwäche der GfK deutlich.

Die GfK arbeitet mit 5640 Test-Haushalten, in denen knapp 13.000 Personen leben. Für Deutschland heißt das: das Fernsehverhalten eines Panelteilnehmers steht repräsentativ für 6000 Zuschauer.

Für die Teilnahme am Panel zahlt die GfK, die Gesellschaft für Konsumforschung pro Haushalt nur 15 Mark im Monat. Kaum ein Anreiz, um sich ernsthaft an die Spielregeln zu halten.

Wer Teilnehmer wird, entscheidet ein Zufallsgenerator. Um die entsprechenden Haushalte anzuwerben, schickt die GfK Interviewer dort hin - aber nicht jeder hat Lust, sich observieren zu lassen, schildert Michael Darkow: "Der Interviewer, der jemandem erklären muss, um was es dabei geht, kann mit den Gebildeteren viel leichter darüber sprechen als mit den weniger Gebildeten. Deswegen haben wir nie Probleme damit, besser gebildete und besser verdienende abzubilden.

Probleme gebe es dafür an anderer Stelle: "Das sind einerseits die älteren Witwen im ländlichen Bereich, weil 'da kommt Technik ins Haus, das verstehe ich nicht, da hab ich Angst, da sag ich lieber nein'. Und das zweite Problem sind die großstädtischen jungen Singles, die sind nämlich nie zu Hause."

Schon allein von der Annahme ausgehend, dass der Superbowl oft aushäusig geredezu zelebriert wird, fehlen schon mal diverse "6000" in der Quote.

dwdl meldet :

"0,57 Millionen Zuschauer ab drei Jahren verfolgten ab 0:27 Uhr den Sieg der Pittsburgh Steelers über die Seattle Seahawks im Ford Field in Detroit. Der Marktanteil beim Gesamtpublikum belief sich somit auf 12,9 Prozent. Besonders gut kam der "Super Bowl" bei den jüngeren Zuschauern an: 0,43 Millionen der Zuschauer waren zwischen 14 und 49 Jahren alt. In dieser Altersgruppe kam die Übertragung somit auf einen sehr guten Marktanteil von 16,4 Prozent.

Fast ein Drittel der Zuschauer war zwischen 14 und 29 Jahren alt, hier kam die Übertragung sogar auf 21,6 Prozent Marktanteil. Wenig überraschend die Geschlechterverteilung: 0,14 Millionen Zuschauer waren Frauen, 0,43 Millionen hingegen männlich. Bei den Frauen wurde demzufolge auch nur ein Marktanteil von 7,2 Prozent erzielt, wohingegen bei den männlichen Zuschauern 17,2 Prozent Marktanteil erreicht wurden."


Die Berichterstattung rund um den Superbowl verfolgten ab 0:05 Uhr bereits 0,51 Millionen Zuschauer ab drei Jahren, was 8,9 Prozent Marktanteil entsprach. 0,35 Millionen der Zuschauer kamen aus der Gruppe der 14- bis 49-Jährigen, der Marktanteil lag hier bei 11,2 Prozent."

Und - nicht zuletzt : Quote ist nicht alles - ein derartig großes Einzelsportereignis kann man wohl nicht in Quote wertschätzen.