Eine Meldung, die wie ein Aprilscherz klingt, ist keiner: Der Sender Super RTL gönnt sich 28 Jahre nach dem Sendestart eine Umbenennung - und die ist kurios und naheliegend zugleich: Aus Super RTL wird RTL Super - und zwar schon zum 15. August. Dies teilte die Sendergruppe am Freitag dem Medienmagazin DWDL mit.

Hintergrund des Schritts ist eine Vereinheitlichung der Dachmarke RTL, die sich auch in den verschiedenen Spartensendern und der entsprechenden Senderlogos widerspiegeln soll. Das bisher vorangestellte "Super" passt bei genauerem Blick tatsächlich nicht zum Schema der restlichen Sender wie RTLup oder RTL Crime, RTL Passion und RTL Living. Diesem Vorbild soll künftig also auch RTL Super folgen und sich in das konsistente Bild einer RTL-Senderfamilie rund um die Dachmarke RTL entsprechend einfügen. Übergreifendes Ziel sei es, RTL als führende europäische Unterhaltungsmarke nachhaltig zu stärken und die Markenarchitektur innerhalb der gesamten RTL Group zu harmonisieren, erläutert Julian Weiss, Chief Marketing Officer von RTL Deutschland, gegenüber DWDL.

Mit der Umbenennung bzw. Umstellung des Sendernamens geht auch eine Vereinheitlichung im Senderlogo einher. Das bisher eigenständige Super-RTL-Logo wird durch ein neues RTL-Super-Logo ersetzt, das sich optisch in das Redesign einfügt, das vor rund zwei Jahren bei RTL Deutschland durchgeführt wurde - und sich international auch in den Niederlanden, Ungarn und Luxemburg wiederfindet.

Überraschend ist die Wahl des "neuen" Sendernamens allerdings trotzdem. Denn in den vergangenen Jahren wurde mehrfach öffentlich über eine Umbenennung des Senders nachgedacht. Als problematisch wurde immer wieder die Bezeichnung "Super" betrachtet, da sie irreführende Erwartungen wecken könnte. In den Anfangsjahren war das 1995 gestartete Super RTL ein Sender, der großflächig Klassiker aus dem RTL-Archiv wiederholte - von "RTL Samstag Nacht" über "Die Dirk Bach Show" bis hin zu "Peter Steiners Theaterstadl". Dies ist allerdings längst Geschichte - und spätestens seit der Einführung der Marke Toggo im Jahr 2001 wird Super RTL vorrangig als Kindersender wahrgenommen. Noch vor zwei Jahren war nach vollständiger Übernahme durch RTL Deutschland als Plan verkündet worden, den Sender komplett in Toggo umzubenennen.

Nun also RTL Super statt Toggo. Die Entscheidung, "Super" im Namen beizubehalten, sei getroffen worden, um den Zuschauern weiterhin maximale Orientierung zu bieten. RTL erläutert, dass man schon an anderer Stelle die Erfahrung gemacht habe, dass die behutsame, aber stringente Umsetzung zu einer sehr schnellen Akzeptanz führe. Inwiefern die Umbenennung und das Redesign auch eine Veränderung im Programmangebot von RTL Super nach sich ziehen wird, bleibt abzuwarten - ebenso wie die Frage, ob nun auch eine Rückbenennung des Spartensenders Nitro in RTL Nitro bevorsteht, der im Sinne der Vereinheitlichung der Markenarchitektur nun wie ein Fremdkörper wirkt, nachdem er sich 2017 gezielt von "RTL" im Namen und Logo getrennt hat...

21.07.2023 - Glenn Riedmeier/TV Wunschliste
Bild: RTL

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