Laut jährlicher Studien sehen die Deutschen im Schnitt täglich über vier Stunden fern. Tendenz steigend. Diese Entwicklung deckt sich allerdings nicht mit den Werten der offiziellen Quotenmessung, die im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) erfolgt. Demnach befindet sich die Nettoreichweite bei den Zuschauerzahlen, insbesondere beim jüngeren Publikum, im Sinkflug. Im Rahmen eines Fernsehforschungspanels wurde nach Gründen für den vermeintlichen Zuschauerrückgang gefahndet. Demnach sollen insbesondere jüngere Besitzer eines Quotenmessgeräts offenbar zu faul sein, um sich zum täglichen TV-Konsum ordnungsgemäß anzumelden.

Für die Ermittlung der Quoten sind in Deutschland mehr als 5000 Haushalte verantwortlich, die mit einem Quotenmessgerät ausgestattet wurden. Doch nur jene Personen, die sich während ihrer Fernsehnutzung am Messgerät anmelden, können bei den Quotenauswertungen berücksichtigt werden. "Insbesondere bei jüngeren Zielgruppen und in Kinderzimmern haben Analysen einen überdurchschnittlich hohen Anteil an TV-Nutzung ohne Personenanmeldung ergeben", heißt es in einer AGF-Mitteilung. In der AGF haben sich die großen Sender- und Mediengruppen ARD, ZDF, RTL sowie ProSiebenSat.1 zusammengeschlossen, um sich auf gemeinsame Standards zur Ermittlung des TV-Nutzungsverhaltens zu einigen.

Zwei weitere zentrale Gründe für die ungenauen Messwerte hat die AGF ausgemacht. Durch die zunehmende Mobilität im Berufsleben sind die Mitglieder der Quoten-Haushalte zuhause zunehmend abwesend. Auch sei die Anzahl der Zweitwohnsitze in den Haushalten innerhalb von zwei Jahren um 20 Prozent gestiegen. In diesen Nebenhaushalten sind aber keine Messgeräte installiert. Außerdem halten die Quoten-Haushalte nicht mehr der Entwicklung auf dem TV-Gerätemarkt stand. Anstelle der mittlerweile durchschnittlich 1,5 TV-Geräte pro Haushalt werden von der Fernsehforschung lediglich 1,33 gemessene TV-Geräte je Haushalt erfasst. Auf diese Weise ergibt sich eine spürbare Anzahl nicht-erfasster TV-Geräte.

Gemeinsam mit der GfK-Fernsehforschung, die die Quoten im Auftrag der AGF ermittelt, werden nun gezielte Maßnahmen eingeleitet, um die ermittelten Ursachen zu minimieren. So soll unter anderem der Spielraum für die GfK beim Einsatz der verschiedenen verfügbaren Messtechnik-Systeme erweitert werden. Auch das offenbar zu aufwendige Anmeldeverhalten soll optimiert werden - in der Hoffnung, dass dann auch die jungen Mitglieder der gemessenen Haushalte mehr Bock auf Quote haben.

28.03.2014 - Michael Brandes/wunschliste.de

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