Auch der Werbebranche ist klar, dass sich bei den Senioren mittlerweile eine enorme Kaufkraft angesammelt hat. Das liegt vor allem daran, dass diese Generation zu einer Zeit im Arbeitsleben stand, als quasi Vollbeschäftigung herrschte und sozialversicherungspflichtige, unbefristete Vollzeitarbeitsplätze der Normalfall waren. Entsprechend hoch sind heute ihre Rentenansprüche. Allerdings besagt das Dogma von der 'relevaten Zielgruppe', dass Leute über 50 nur noch schwer beeinflußbar sind. Wer seit 30 Jahren dasselbe Waschmittel kauft, ändert das in der Regel nicht mehr. Mein Vater, 73, überlegt schon seit Monaten wegen des Kaufs eines Flachbildfernsehers hin und her. Er vergleicht Preise, Modelle, läßt sich im Laden beraten usw. Der Alptraum eines jeden Werbers, der möglichst eine spontane Kaufentscheidung auslösen will.