Der "Star-Graphiker", der schon 1972 auffällig wurde durch seine einheitliche Durchgestaltung des Corporate Identity zur Olympiade 1972, Otl Aicher, wurde vom ZDF beauftragt, ein ZDF-eigenes Gestaltungsbild zu entwerfen.
Bestimmte Farben sollten bestimmte Themen kenntlich machen; bestimmte Formen wurden immer wieder zur Einprägsamkeit verwendet und vor allem die neue, abgerundete Schrift wurde ab Herbst 1973 Standard und somit unverwechselbar. Der Schweizer Otl Aicher musste nicht weit schielen, da er die serifenlose Schrift ("Univers") seines Freundes Adrian Frutiger benutzen durfte. Diese hat zig Schnitte (schmal, breit, fett, kursiv u.s.w.). Einige daraus hat Aicher und sein Team an den Ecken abgeschliffen, und somit entstand die abgerundete "ZDF-Univers".

Erst Mitte dieses Jahrtausends verschwand die "Univers" zugunsten der "Helvetica".

Viele Sendungs-Erkennungstafeln waren abgefilmte "Pappen" auf Staffeleien.
Einige sind im ZDF-Jahrbuch von 1982 enthalten.
Hier wäre so ein Exemplar: [www.ebay.de]
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