Die Mediengruppe RTL Deutschland und die RTL Group wollen ihre Markenarchitektur überarbeiten. Wie die Kollegen von DWDL berichten, lautet das Projekt "RTL United". Die überraschendste Ankündigung ist hierbei, dass der Name TVNOW verschwinden soll. Stattdessen soll der Streamingdienst der Sendergruppe künftig unter RTL+ fungieren. Die Marke TVNOW soll beerdigt werden, um stattdessen im zweiten Halbjahr 2021 unter dem neuen Namen RTL+ neu durchzustarten.

Aus der Mediengruppe RTL Deutschland soll außerdem künftig RTL Deutschland werden. Hintergedanke ist, dass man sich stärker auf die Kernmarke RTL fokussieren möchte. Diese stehe nach Selbsteinschätzung für positive Unterhaltung und unabhängigen Journalismus sowie Inspiration, Energie und Haltung. Es handelt sich um einen großflächigen Umbau des Markenauftritts - die Sendergruppe spricht gar von einem "neuen Kapitel" und einer "Herkulesaufgabe". Um ein wiedererkennbares Erscheinungsbild zu erreichen, werden auch Rebrandings etablierter RTL-Marken nicht ausgeschlossen. Eine Konsequenz wird die Umbennung von TVNOW in RTL+ in jedem Fall haben: Um Verwechslungen zu vermeiden, soll der vor fünfeinhalb Jahren gestartete Spartensender RTLplus einen neuen, noch nicht bekannten Namen erhalten. Sendernamen wie VOX oder ntv sollen hingegen bleiben.

Stephan Schäfer, Geschäftsführer Inhalte & Marken der Mediengruppe teilte gegenüber DWDL mit: Wir arbeiten aktuell an der Umsetzung einer umfassenden Neugestaltung und Repositionierung der Marke RTL. Ziel ist es, die Marke RTL als führende europäische Unterhaltungsmarke nachhaltig zu stärken und die Markenarchitektur innerhalb der gesamten RTL Group zu harmonisieren - national und international, von den Corporate Brands bis hin zu den Sender- und Formatmarken, über alle digitalen Plattformen.

Die Nachricht, dass TVNOW umbenannt werden soll, ist durchaus überraschend und auch gewagt. Schließlich steckte man viel Energie in PR-Maßnahmen, um den Namen auf dem deutschen Streamingmarkt zu etablieren - seit 2019 wird auch verstärkt in eigenproduzierte Inhalte investiert, die exklusiv auf dem SVoD-Portal verbreitet werden, angefangen bei High-Quality-Serien wie "M - Eine Stadt sucht einen Mörder" bis hin zu Trash-Formaten wie "Temptation Island". Vor rund einem Jahr kündigte TVNOW satte elf fiktionale Serien an, von denen nun ein Großteil bei RTL+ landen wird.

17.02.2021 - Glenn Riedmeier/TV Wunschliste
Bild: TVNOW

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