Das Shopping-TV arbeitete ja schon lange vor der Einführung von Online-Videodiensten mit "Influencern", also bekannten oder als kompetent eingeschätzten Persönlichkeiten, die in eigenen Sendereihen an der Seite einer Moderatorin ihre Produktlinien anpriesen. Die mittlerweile verstorbene Christine Kaufmann war eine der ersten aus einer langen Liste von Schauspielerinnen, Szene-Gurus, Schönheits- und Gesundheitsaposteln, die HSE/HOT und QVC im deutschen Sprachraum vor allem bei reiferen Damen populär und erfolgreich machte. Obwohl auch Special-Interest-Formate für Männer existieren bleiben solche Sender eine Frauen-Domäne.